Описание рюкзака для продажи (инфографика): текст на карточке товара

Инфографика для маркетплейсов (Wildberries, Ozon и др.) более наглядно преподносит информацию. А чтобы разработать оформление карточки, надо сначала получить представление о характеристиках и преимуществах товара.

В этой заметке рассказывается о подготовке карточек с рюкзаками: какие бывают рюкзаки, как подобрать подходящие фразы, на чем сделать акценты.

Сохраните ссылку или добавьте заметку в закладки, чтобы и позже иметь возможность возвращаться и получать подробные подсказки по формулировкам.

Зачем делать инфографику карточек товаров

Можно ли в карточку товара добавлять просто фотографии без дополнительного оформления, будет ли этого достаточно? Когда-то так и было, но сейчас тренды и конкуренция диктуют новые правила.

Поэтому прежде чем приступить к основной теме, я вкратце поделюсь мотивирующими причинами уделять внимание подготовке и созданию инфографики. 

На маркетплейсах можно увидеть карточки как с инфографикой, так и без неё. Не все предприниматели используют возможность привлечь внимание к своим товарам с помощью дизайна, тем более продуманного. 

Зачем вообще вкладывать усилия и средства в создание инфографики для карточек товаров? Не проще ли просто добавлять фотографий и описание? Каких целей помогает добиться инфографика на слайдах карточек? Вот основные из них:

1. Привлечь внимание покупателей.
2. Вызвать потребность узнать подробнее о товаре с интересной инфографикой.
3. Помочь товару занять выигрышное место на странице категории маркетплейса со множеством карточек других поставщиков.
4. Показать понятную инструкцию как пользоваться товаром.
5. Подсказать в каких случаях будет полезен товар.
6. Преподнести информацию об уникальности товара.
7. Сделать акценты на ключевых преимуществах.
8. Проинформировать о том, что кроме товара текущей карточки, в линейке есть и другие цвета/принты данной модели.
9. Обратить внимание на наличие видеообзора среди слайдов карточки.
10. Помочь подобрать нужный цвет, размер.
11. Рассеять сомнения с помощью информации на слайдах.
12. Сделать знакомство с товаром более легким и интересным.

Учитывая, что у многих продавцов на их слайдах в карточках просто белый фон, точнее только фотографии и никакой дополнительной информации, то инфографика — это еще и способ выигрывать в конкурентной среде, которая на маркетплейсах проявляется очень активно.

Какие бывают рюкзаки

Каждому человеку для выбора рюкзака требуется что-то свое. В то же время, у каждого рюкзака все эти детали/элементы могут иметь разную степень важности. 

Например, для кого-то будет важнее размер ноутбука, который сможет в себя вместить рюкзак, а для кого-то наличие застежки на уровне груди или возможность увеличения объема рюкзака.

Особенности (элементы, детали) рюкзаков

У каждого рюкзака свой набор разных особенностей. Дизайнеру нет необходимости заранее знать детальное описание всех товаров, да это и невозможно. Все необходимые для создания инфографики данные можно собрать в ходе подготовки к работе.

Но иметь общее представление обо всём многообразии категории товаров будет полезно. Поэтому далее я приведу ряд особенностей, которые могут быть у разных рюкзаков. В одной модели все они сочетаться не могут, это общий набор характеристик, к тому же неполный. 

Ещё 6 критериев различий рюкзаков

Выше я перечислила только то, что касается особенностей. Также рюкзаки могут различаться по следующим критериям:

• специальные отделения;
• типы застежек;
• размеры; 
• материал;
• материал подкладки;
• материал фурнитуры.

Рассмотрим далее основные из них, которые обычно отражаются в инфографике карточек товаров.

Специальные отделения, которые могут быть у рюкзаков

Разновидности специальных отделений, которые есть у разных моделей рюкзаков - важная деталь для выбора той или иной модели, т.к. это напрямую затрагивает их функциональность. Потому в инфографике стоит отражать информацию о таких отделениях. 

1. Боковой карман для бутылки воды.
2. Внутренний карман.
3. Карман для адреса/телефона (на случай утери).
4. Карман для обуви.
5. Карман для пенала.
6. Карман с сеткой.
7. Мягкий карман для планшета.
8. Отделение для аксессуаров.
9. Отделение для бумаг формата А4.
10. Отделение для зарядного устройства.
11. Отделение для зонта.
12. Отделение для ключей.
13. Отделение для мобильного телефона.
14. Отделение для ноутбука.
15. Отделение для очков.
16. Отделение для поильной системы.
17. Отделение-органайзер.
18. Потайное отделение.

Типы застежек, которые бывают у рюкзаков 

1. Булавка.
2. Вертушка.
3. Винтовая.
4. Завязки.
5. Зажим.
6. Замочек для ключей.
7. Затягивающийся шнурок.
8. Защелка.
9. Карабин.
10. Клапан.
11. Клеевая основа.
12. Клипса.
13. Кнопки.
14. Кодовый замок.
15. Кольца.
16. Комбинированная.
17. Коробочка.
18. Крючки.
19. Лента.
20. Липучки.
21. Магниты.
22. Молния.
23. Петля.
24. Потайная/Супатная.
25. Пояс.
26. Пряжка.
27. Пуговицы.
28. Рамочный замок.
29. Резинка.
30. Резьбовое соединение.
31. Ремешок.
32. Слайдер.
33. Фастекс.
34. Фиксатор.
35. Шнурок.
36. Эластичная.

Размеры рюкзаков

1. Маленький (до 20 литров).
2. Средний (20-30 литров).
3. Большой (более 30 литров).

Преимущества и особенности, которые можно указать на слайдах карточек с рюкзаками

Чтобы подготовить инфографику для карточек с рюкзаками не обязательно знать подробно о каждом из элементов. Но хорошо иметь общее представление обо всём спектре характеристик и преимуществ рюкзаков. Так лучше получится:

• выбрать наиболее важное для размещения на слайдах карточки;
• привлечь внимание потенциального покупателя к разным элементам;
• в инфографике показать то, как много есть полезных особенностей в данной модели.

Каждое преимущество должно иметь прямое отношение к определенной модели рюкзака, для которой создаются слайды карточек для маркетплейса.

Всю эту информацию надо смотреть в описании каждого отдельного товара, для которого делается дизайн слайдов. Либо запрашивать её у поставщика, если данной модели ещё нет в продаже.

Для примера я сделала дизайн карточки с рюкзаком российского бренда ZAIN, чтобы наглядно представить о чем идет речь в этой заметке. На картинке собраны 3 слайда. В конце статьи можно посмотреть все слайды в галерее.

Инфографика для карточки с рюкзаком

Листать карточку с инфографикой интересно, поэтому количество слайдов может быть больше, чем обычно. Также в серию можно добавить и фотографии без дизайна, и видео-обзор товара. 

Дизайнеру инфографики надо либо брать информацию из описания товара, либо описывать своими словами то, что он видит, относящееся к модели, либо переформулировать более привлекательно и кратко имеющуюся у него информацию. 

На инфографике должны быть только факты. Но также их надо правильно подать. В этом случае рюкзак будет выглядеть в наилучшем виде, а потенциальные покупатели смогут выбрать модель по необходимым для них характеристикам товара.

Что писать на слайдах карточки с рюкзаками

На карточках товаров важно отразить все или ключевые преимущества модели рюкзака. Объем информации зависит от того, какое количество слайдов делает дизайнер. 

Далее я перечислю формулировки, которые можно использовать для инфографики на всех слайдах, в том числе на первом. 

Какой заголовок выбрать для первого слайда карточки товара (обложки)

Для заголовка слайда-обложки можно использовать название вида рюкзака, т.к. это первая категория, которая определяет дальнейшее направление выбора, например:

• городской
• для ноутбука;
• дорожный;
• спортивный;
• туристический;
• дошкольный;
• школьный.

Также на главном слайде можно указать для кого этот рюкзак: женский, мужской, для девочек, для мальчиков. Это можно указать либо в качестве подзаголовка (например, рюкзак женский), либо отдельно на слайде в виде одного из пунктов о рюкзаке.

Детальное описание рюкзака на карточке товара

Фразы для слайдов карточек используются максимально короткие. Часто сокращение идет вплоть до одно-двух слов. Главное, чтобы это было понятно, емко, содержало нужные смыслы.

Общие особенности рюкзака (конструкция и пр.)

• Не давит на плечи;
• отлично держит форму;
• регулируемый размер;
• стягивающие ремешки для изменения размера;
• петелька для вешалки;
• этикетка для нанесения имени, телефона;
• помещается ноутбук;
• помещается книга А4;
• на каждый день;
• долго выглядит как новый;
• премиум качество;
• трендовый рюкзак;
• фирменный дизайн;
• стильный дизайн;
• влагонепроницаемый;
• непромокаемое дно;
• непотопляемый.

Ткань/материал рюкзака

• Ткань водоотталкивающая;
• ткань износостойкая;
• из прочного полиэстера;
  
• подкладка из нейлона;
• из устойчивого к износу полиэстера;
• пошит из устойчивой к износу ткани;
• устойчивый к повреждениям материал;
• водоотталкивающий материал;
• легко отстирывается от загрязнений;
• устойчив к перепадам температуры;
• долго выглядит как новый;
• ткань не выгорает на солнце;
• ткань не пропускает влагу;
• материал с гидрофобным покрытием;
• высококачественный материал;
• водонепроницаемая ткань.

Пошив рюкзака

• Надежные швы;
• прочные швы;
• силовые швы.

Лямки рюкзака

• Лямки с регулируемой длиной;
• вентилируемые лямки;
  
• регулируемая длина лямок;
• регулируемые по длине лямки;
• равномерное распределение нагрузки;
• усилены для защиты от разрыва;
• эргономичная форма спинки и лямок;
  
• защищены от разрыва;
• ширина лямок 5 см;
• прочные лямки.

Спинка рюкзака

• Воздухопроницаемая спинка;
• эргономичная спинка;
• анатомическая спинка;
• ортопедическая спинка;
• жесткая вставка в спинке.

Ручки рюкзака

• Усиленная ручка для переноски в руках;
• выдвижная ручка;
  
• удобная ручка;
• удобная ручка для ношения в руке;
• эргономичная ручка для переноски.

Ремни рюкзака

• Ремни для крепления к чемодану;
• длина плечевого ремня 80 см;
• багажные ремни;
• багажные ремни в главном отделении,
  
• наплечный ремень;
• поясной ремень.

Застежки рюкзака

• Надежная молния;
• металлическая молния;
• надежная металлическая молния;
• молния по периметру.

Отделения рюкзака

• основное отделение на молнии;
  
• можно положить книги, одежду, планшет;
• вместительное основное отделение;
  
• специальные отделения для мелочей;
• внутри многоцелевой органайзер;
• боковой карман для бутылки воды;
• объем главного отделения 15 л;
• изменяемый объем 20 л;
• отделение для бумаг формата А4;
• отделение для ноутбука;
• отделение для мобильного телефона;
• отделение для зарядного устройства;
• отделение для аксессуаров;
• отделение для ключей;
• отделение для зонта.

Карманы рюкзака

• Карман “антивор”;
• много карманов;
• карманы защищены от дождя;
• карман для ноутбука до 16 дюймов;
• наружный карман для мелких вещей;
• в наружном кармане легко найти мелкие вещи;
• в боковом кармане поместится бутылка с водой;
• в боковом кармане поместится зонтик.

Размеры рюкзака

• Большая вместительность;
  
• помещается формат А4;
• помещается папка А4;
• помещается книга формата А4;
• вмещает формат А4;
• легко поместится планшет;
• поместится ноутбук и аксессуары к нему.

Расцветка рюкзака

• Представлен в 3-х цветах;
• выбери свой цвет;
• классический принт;
• яркий принт;
• модный принт.

Использование рюкзака

• Идеально подходит для прогулок и работы;
• идеален для городской жизни;
• на каждый день вместо сумки;
• подходит для прогулок в любую погоду;
• подходит для езды на велосипеде;
• для повседневной носки;
• долго выглядит как новый;
• практичный и комфортный в использовании;
• на каждый день.

Что написать на слайдах: дополнительно

• многофункциональный;
• в подарок … (что прилагается в подарок);
• в набор входит рюкзак и кошелек;
• отличный подарок;
• гарантия 1 год;
  
• гарантийный срок 1 год;
• произведено в России;
• сделано в России;
• страна-производитель Россия;
• отечественный производитель.

Как составлять фразы из описания карточки для инфографики с рюкзаками (таблица)

Вряд ли найдется рюкзак, который сочетает в себе сразу все возможные особенности и детали. Поэтому нам приходится выбирать те, которые важны больше остальных и обычно их несколько. Не бывает такого, что о модели рюкзака можно было бы сказать только что-то одно. 

Что касается формулировок, то если есть возможность, вместо фразы, например, “качественная фурнитура” написать в чем именно состоит качество (из определенного материала, особое производство и т.д.), то это будет более серьезный аргумент в пользу выбора товара. 

Фразы, которые мы берем для инфографики, есть в описании товара. Надо его прочитать, проанализировать и подобрать самые подходящие моменты, которые помогут продать рюкзак.

Мы выбираем главное и формулируем тезисы, которые:

• понятны,
• просты, 
• самодостаточны,
• говорят о ключевых характеристиках или преимуществах.

Для инфографики карточки мы берем:

• либо очень короткие предложения,
• либо фразы из нескольких слов, это может быть конструкция не похожая на предложение составленное по всем правилам, где есть подлежащее, сказуемое и т.д., просто короткая описательная формулировка;
• либо по одному емкому слову на пункт.

Основные выводы

Рюкзаки — не самый сложный для описания товар, есть и более сложные, например, электроника. Но и у рюкзаков, несмотря на то, что покупатель вполне может сам в них разобраться, тоже много своих особенностей, которые могут быть неочевидны по фотографии.

В любом случае, всегда есть на что обратить внимание потенциальных покупателей с помощью инфографики для карточки товара и благодаря этому направить их решение в нужную вам сторону — покупку.

В связи со всем вышеперечисленным правильный подбор фраз для инфографики играет важное значение для успешности продаж товаров на маркетплейсах, в том числе и рюкзаков. 

А сейчас, как и обещала выше, добавлю галерею со всеми слайдами. Их можно открыть и полистать с помощью стрелочек.

А на этом сегодня всё. Желаю вам удачи и успехов. Оставляйте комментарии и вопросы по содержанию заметки.